Markenbotschafter

Auch gesucht als: Brand Ambassador, Testimonial, Werbegesicht, Markenbotschafterin, Influencer

🇬🇧 Englisch: brand ambassador
🇫🇷 Französisch: ambassadeur de marque
🇮🇹 Italienisch: ambasciatore del marchio

Kurz erklärt

Ein Markenbotschafter ist eine bekannte Persönlichkeit – etwa aus Sport, Film oder Musik –, die über längere Zeit für eine Marke auftritt und deren Image prägen soll.

Anders als bei einer einzelnen Werbekampagne ist die Zusammenarbeit meist auf Jahre angelegt. Besonders verbreitet sind Markenbotschafter bei Uhren, Mode, Kosmetik und Sportartikeln, wo Emotionen und Prestige viel zum Kaufentscheid beitragen. Schweizer Uhrenmarken arbeiten seit Jahrzehnten mit Sportlern, Schauspielern und Abenteurern zusammen. Manche Partnerschaften gehen weiter: Der Zürcher Sportschuhhersteller On arbeitet mit Roger Federer zusammen, der zugleich am Unternehmen beteiligt ist.

Für Unternehmen sind Markenbotschafter ein bedeutender Marketingkosten-Posten. Gelingt die Wahl, kann sie Bekanntheit und Verkäufe deutlich steigern, besonders in neuen Märkten. Es gibt aber auch Risiken: Ein Skandal um die Person kann der Marke schaden, und eine zu starke Bindung an ein einziges Gesicht macht abhängig. Für Anleger ist das Thema vor allem bei Luxus- und Konsumgüterfirmen relevant, deren Bewertung stark vom Markenwert abhängt.

Allgemeine Erklärung, keine Anlageberatung.