Eigenmarke
Auch gesucht als: Eigenmarken, Handelsmarke, Private Label, Billigmarke, Hausmarke
- 🇬🇧 Englisch
- private label
- 🇫🇷 Französisch
- marque propre
- 🇮🇹 Italienisch
- marchio proprio
Eine Eigenmarke ist eine Marke, die ein Detailhändler unter eigenem Namen verkauft – etwa M-Budget bei der Migros oder Prix Garantie bei Coop. Sie ist meist günstiger als vergleichbare Markenprodukte.
Für Händler sind Eigenmarken attraktiv, weil sie oft höhere Margen bringen und die Kundschaft an das Geschäft binden. Viele Eigenmarken werden von bekannten Herstellern produziert, die ihre Fabriken so besser auslasten.
Für Markenhersteller wie Nestlé, Lindt oder Unilever sind Eigenmarken Konkurrenz: Erhöhen sie ihre Preise zu stark, wechseln Konsumentinnen und Konsumenten zu günstigeren Alternativen. Steigende Eigenmarken-Anteile gelten an der Börse deshalb als Warnsignal für die Preissetzungsmacht von Markenartiklern.
Allgemeine Erklärung, keine Anlageberatung.