Monetarisierung
Auch gesucht als: monetarisieren, Ertragsmodell, Monetization, Geschäftsmodell, Erlösmodell
- 🇬🇧 Englisch
- monetization
- 🇫🇷 Französisch
- monétisation
- 🇮🇹 Italienisch
- monetizzazione
Monetarisierung bedeutet, aus einem Produkt, einer Nutzerschaft oder einem Vermögenswert Einnahmen zu erzielen. Der Begriff wird besonders bei Internet- und Technologiefirmen verwendet, die zunächst kostenlos wachsen.
Viele digitale Dienste gewinnen zuerst möglichst viele Nutzer und überlegen erst später, wie sie damit Geld verdienen. Typische Ertragsmodelle sind Werbung, Abonnements, Freemium-Angebote mit kostenpflichtigen Zusatzfunktionen, Transaktionsgebühren oder der Verkauf digitaler Güter. Eine wichtige Kennzahl ist der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer. Steigt er, zeigt das, dass die Monetarisierung gelingt. Auch Unternehmen ausserhalb des Internets sprechen davon, etwa wenn sie Daten, Patente oder Immobilien besser zu Geld machen wollen.
Für Anleger ist die Frage nach der Monetarisierung bei schnell wachsenden Firmen zentral: Hohe Nutzerzahlen allein rechtfertigen keine hohe Bewertung, wenn unklar ist, ob daraus jemals Gewinne entstehen. In der Makroökonomie hat der Begriff eine zweite Bedeutung: Unter Monetarisierung der Staatsschulden versteht man, dass eine Notenbank Staatsausgaben mit neu geschaffenem Geld finanziert. Das gilt als Inflationsrisiko und ist vielen Notenbanken, auch der SNB, grundsätzlich nicht erlaubt.
Allgemeine Erklärung, keine Anlageberatung.