Marktanteil
Auch gesucht als: Marktführer, Marktposition, Market Share, Marktbeherrschung, Marktstellung
- 🇬🇧 Englisch
- market share
- 🇫🇷 Französisch
- part de marché
- 🇮🇹 Italienisch
- quota di mercato
Der Marktanteil gibt an, welchen Teil des gesamten Umsatzes oder Absatzes in einem Markt ein einzelnes Unternehmen erzielt. Er wird meist in Prozent ausgedrückt.
Gemessen wird der Marktanteil entweder wertmässig, also am Umsatz, oder mengenmässig, etwa an verkauften Stück oder Tonnen. Entscheidend ist, wie der Markt abgegrenzt wird: Ein Uhrenhersteller kann im Gesamtmarkt für Uhren klein, im Segment der Luxusuhren aber Marktführer sein. Unternehmen mit hohem Marktanteil profitieren oft von Skaleneffekten, besserer Verhandlungsmacht gegenüber Lieferanten und einer starken Marke. Ein steigender Anteil zeigt, dass eine Firma schneller wächst als ihre Konkurrenz.
Für Anleger ist der Marktanteil ein Hinweis auf die Wettbewerbsstärke, aber kein Selbstzweck: Ein Anteil, der nur mit Preissenkungen erkauft wird, kann die Marge belasten. Sehr hohe Anteile rufen zudem die Wettbewerbsbehörden auf den Plan. In der Schweiz prüft die Wettbewerbskommission (WEKO), ob ein Unternehmen eine marktbeherrschende Stellung missbraucht. Im Schweizer Detailhandel etwa teilen sich Migros und Coop seit Langem einen grossen Teil des Lebensmittelmarkts.
Allgemeine Erklärung, keine Anlageberatung.